В 1918 году Макс Фактор предлагает использовать в макияже идею цветовой гармонии. Она заключалась в том, что косметические средства должны не только сочетаться по цвету друг с другом, но и соответствовать тону кожи, а также оттенку волос и глаз женщины. Когда в середине 30-х годов он открывает собственную студию макияжа, эта идея воплощается в создании четырех разноцветных кабинетов, предназначенных для подбора правильных оттенков макияжа женщинами разных «цветовых типов». Для блондинок предназначался голубой кабинет, для рыжеволосых – зеленый, для брюнеток – розовый, а для женщин с темно-русыми волосами («браунеток») – персиковый.
В 1928 году он существенно расширяет цветовую гамму выпускаемой им косметики, что было особенно важно для появившегося в те годы цветного кино. За эту работу, а также за общий вклад в развитие киноискусства Фактор получил премию «Оскар».
Именно благодаря Максу Фактору в Америке декоративной косметикой начали пользоваться и обычные «порядочные женщины». А ведь до начала 20-х годов это считалось крайне неприличным и разрешалось лишь актрисам театра или кино, а также женщинам легкого поведения.
Макс Фактор ушел из жизни на вершине своей славы, в 1938 году, оставив свою империю сыновьям. Уже после его смерти компанией был создан специальный макияж для телевидения, водостойкая косметика для кино и многое другое.