Титул «желтая пресса» можно считать оскорблением – в устах эстета, а можно – комплиментом от бизнесмена. И то и другое имеет мало отношения к существу явления: есть общественный спрос – получите адекватное предложение. Но, хотя бы бегло,  разобраться в этом явлении стоит. Существует, утверждают, две основные версии происхождения термина: по первой – больше ста лет назад в Америке издавались комиксы про «Желтого малыша», чьи изображения на общем фоне черно-белой газеты раскрашивали в желтый цвет.

 

А поскольку и тогда  комиксы считались литературой последнего сорта, вся низкопробная продукция журналистики стала именоваться «желтой прессой».

 

По второй – все еще проще: бумага для дешевых, массовых изданий тоже была дешевой и быстро желтела…

«Желтый дом» - известное  словосочетание, неизвестного автору сей заметки происхождения – тоже наводит на предположения. И, если читателю будет угодно  дальше включить ассоциативное мышление, легко обнаружить связь с «желтым билетом», который, как известно, выдавался представительницам другой древнейшей профессии. Оттого термин и прижился – считает автор основательного исследования, откуда мы зачерпнем еще пару раз, - «Под прессом желтой прессы» Максим Черниговский («Коммерсантъ-деньги», апрель 2006).

 

Массового читателя и тогда, и сейчас отпугивают «заумные» или назидательные тексты. Их  неохотно признаваемый открыто интерес составляют сплетни, интимные подробности, секс, насилие. Причем, желательно  - из  мира элиты, богемы или нуворишей.

 

Разоблачения тоже, причем - не только в прямом, но и в переносном смысле -  известных политических деятелей,  людей искусства, былых кумиров... И конечно,  необъяснимые загадки, чудеса, инопланетяне во всех их неаппетитных ипостасях  и прочие «непознанные явления».

Признаемся честно – мы все отдаем дань такому чтиву: кто больше, кто меньше. Да и нет сегодня четких границ между «серьезными» и «легкомысленными» изданиями. Без желтого цвета, пожалуй, немыслим ни один популярный сайт или журнал. Телевидение, этот чемпион по желтизне, с помощью рекламных вставок и чередования самых разных по стилю и вкусу программ – довершает картину. Не нравится – не смотрите, но такова нынешняя действительность.

 

Дианы и Моники, Майклы и Дэвиды  с помощью масс-медиа желтоватого оттенка в одночасье становятся вселенскими чемпионами внимания, хотя, являются таковыми только по затраченной на описание их незамысловатых поступков  бумаге или заполненному  с той же целью эфирному  времени. Их сомнительные деяния  и судьбы явно не служат примером или общественной пользе, если так позволительно выразиться. Однако усилиями желтой прессы становятся вехами и символами быстросменяемых эпох массового сознания. И безотказными средствами манипулирования этим сознанием.

 

Другая особенность рассматриваемой разновидности СМИ – вольное обращение с фактами и отсутствие какой-либо проверки сообщаемых публике сведений.   «Желтое»  издание, поэтому  всегда балансирует на грани закона, чаще даже за его гранью, хотя до наказания дело доходит редко. Публикуя вымышленные компроматы, такие издания никогда не делают это бескорыстно, ибо трудно предположить, что плюющий в оппонента дерьмом журналист, набирает его себе в рот для собственного удовольствия и бесплатно. Хотя, еще и не такие извращения попадаются в жизни.

 

Так или иначе «Желтая пресса» вовсю публикует рекламные материалы и антирекламу под видом статей или «писем в редакцию», копается в грязном белье конкурента, обслуживает политического патрона с помощью заказных статей и авторских колонок. Это просто – правило игры, которое выдается за игру случая.

Но кто без греха, пусть первым бросит камень в соседа. Вопрос, как всегда, (даже в таком скользком занятии)  – в чувстве меры. Потому что читатель нынче искушенный, и кое-что различать умеет. Еще потому что даже  «продавать перо» надо профессионально и красиво,    (снова неизбежная ссылка на древнейшую и общественно-полезную  профессию) и уж коли таков цвет времен, - стоит включать в свое занятие немного самоиронии.

 

Поэтому недавно, когда видная и энергичная представительница этой профессии (журналистики, разумеется) заявила, что в Израиле  все русскоязычные журналисты продажны, я подумал: ну, во-первых, -  далеко не все пишущие здесь на великом и могучем  - служивые подневольные журналисты, есть и вольные стрелки. И почему, вообще,   - только русскоязычные?

(Впрочем, дама, снявшая вместе с напарником пенки с проекта “русское общинное телевидение” и ушедшая затем в партийную жизнь  - заведомо более компетентный специалист по этому вопросу).