По словам начальника маркетинговой службы молочной линии «Штраус» Сигаль Шилони, в области производства йогуртов компания делает особый упор на функциональные продукты. «Штраус» постоянно лидирует в сфере йогуртов именно благодаря тому, что берет на себя ответственность за создание товаров, полезных для здоровья, и обновление их ассортимента в зависимости от потребности рынка. Примером тому служит «Актимель». Новым шагом на пути к здоровью является «Активия».

 

«Активия» - один из наиболее популярных продуктов «Даноне» в мире с ежегодным уровнем продаж более 650 миллионов евро. Речь идет о резком скачке на рынке йогуртов. Как объясняет Сигаль Шилони, рынок йогуртов развивается и усиливается именно за счет функциональных продуктов. «Штраус» ставит перед собой задачу до 2010 года увеличить в Израиле  долю функциональных продуктов «Даноне» на 50%.

 

Презентация «Активии» в мае 2005 года была чрезвычайно удачной: до конца года рынок натуральных йогуртов вырос на 21%, а доля «Даноне» на рынке в категории натуральных йогуртов увеличилась с 63,9% до 68,5%. «Активия» достигла невероятного уровня продаж, соствляющего в мае-декабре 31%.

 

Новый 2006 год «Активия» начала рекламной кампанией, в основе которой – личные впечатления реальных потребителей продукта который улучшает пищеварение. В ролике несколько женщин, откровенно  описывают собственные ощущения – облегчение и улучшение самочувствия - после употребления «Активии».

 

Исследования, проведенные среди женщин, страдающих от проблем пищеварения, показали, что 76% из них почувствовали себя лучше после ежедневного употребления этого продукта.

 

Пробиотический йогурт «Активия» от «Даноне» - прекрасное средство для улучшения пищеварения. Клинические исследования показывают, что ежедневное употребление  «Активии» способствует  скорейшему перевариванию пищи и, как следствие этого,  хорошему самочувствию.